A gigante suíça de alimentos e bebidas, a NESTLÉ, deu um grande passo em sua jornada de expansão com a aquisição do Grupo CRM, proprietário das famosas marcas de chocolate, Kopenhagen e Brasil Cacau.
A aquisição do Grupo CRM não é apenas uma expansão em um mesmo segmento, mas mais especificamente, é uma entrada da NESTLÉ em um ramo de varejo de presentes. Esta compra acontece em um momento de crescimento das vendas da NESTLÉ no Brasil, com um aumento de 24% nos últimos 12 meses.
A multinacional suíça anunciou em julho um investimento de R$ 2,7 bilhões no Brasil até 2026 para ampliar e atualizar as fábricas de biscoitos e chocolates, que são uma parte significativa dos negócios da empresa.
Crescimento Global da NESTLÉ
Mas a expansão de vendas da NESTLÉ não está ocorrendo apenas no Brasil. No primeiro semestre de 2023, a NESTLÉ teve vendas de US$ 53 bilhões, um aumento de 8,7%. A empresa chegou a liderar o ranking de maiores pagadoras de dividendos no último trimestre, com R$ 57 milhões.
Esta expansão global é uma indicação da força da marca NESTLÉ e do sucesso de sua estratégia de expansão.
A surpreendente venda rápida do Grupo CRM
Além dos números positivos da NESTLÉ, o que chamou a atenção do mercado foi a rápida venda do Grupo CRM, que havia sido adquirido pela empresa de private equity Advent International há apenas três anos.
A rapidez da venda pode ser considerada rápida, já que o vesting de investimentos como o feito pela Advent demoram em média cinco anos. Fatores como o preço conseguido e as expectativas com a empresa podem ter acelerado o prazo.
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A NESTLÉ e a Kopenhagen
Com esta aquisição, a NESTLÉ entra como uma empresa que já tem um profundo conhecimento do Brasil. A empresa possui muitas marcas atuantes no mercado nacional, incluindo temperos, biscoitos e chocolates.
No entanto, o processo de aquisição da Kopenhagen difere muito da compra atual da NESTLÉ. Anteriormente, tratava-se de assumir uma grande posição em uma empresa com capacidade produtiva. Agora, a NESTLÉ está comprando um canal direto no varejo.
O Grupo CRM: Um gigante franqueado
O Grupo CRM tem 27 anos de mercado e quase 1.000 lojas. A empresa emprega mais de 2.000 trabalhadores e tem 590 franqueados. O faturamento estimado do grupo é de R$ 1,5 bilhão ao ano.
Este grupo é dono das marcas de chocolates Kopenhagen e Brasil Cacau, bem como dos cafés Kop Koffee.
Kopenhagen: A marca quase centenária
A Kopenhagen foi fundada em 1928 por um casal da Letônia, em São Paulo. A marca foi comprada em 1996 pelo empresário Celso Ricardo de Moraes, cujas iniciais CRM dão nome ao grupo.
NESTLÉ: A maior do mundo
É a maior empresa de alimentos do mundo há mais de uma década. A empresa tem atuação em alimentos, bebidas, sorvetes, água, produtos para animais de estimação e outros.
A NESTLÉ teve receitas de 94,4 bilhões de francos suíços em todo o mundo no ano passado. Isso é mais de US$ 102 bilhões e cerca de R$ 522,50 bilhões em todo o mundo. O lucro foi de US$ 10,37 bilhões no ano.
O acordo entre a NESTLÉ e o Grupo CRM
A NESTLÉ comprou, no dia 7, o Grupo CRM, dono das marcas de chocolates Kopenhagen e Brasil Cacau, que pertencia ao fundo americano Advent.
O valor do negócio não foi revelado, mas é estimado em cerca de R$ 4,5 bilhões. O acordo ainda terá de ser aprovado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e, segundo a NESTLÉ, a expectativa é que o fechamento do negócio ocorra em 2024.
Fortalecimento da Marca no Mercado
A aquisição do Grupo CRM pela NESTLÉ é um marco importante na expansão da empresa no mercado brasileiro de chocolates premium. A empresa suíça já tem uma forte presença no Brasil e esta aquisição só fortalecerá sua posição no mercado.
Com a aquisição do Grupo CRM, a NESTLÉ está bem posicionada para continuar sua expansão e fortalecer ainda mais sua marca no Brasil e em todo o mundo.
