Tributação no e-commerce: Como Funciona?

A facilidade de acesso e as novas tecnologias que trazem criptografias de segurança para as transações efetuadas com o cartões de crédito, têm aumentado cada vez mais o número de  pessoas que praticam o ato de adquirir bens ou serviços de maneira exclusiva pela internet.

Com efeito, esse advento de grande movimentações de compras pela internet é denominado e-commerce.

E-commerce é a abreviação do termo em inglês eletronic commerce e, portanto, significa comércio eletrônico.

Portanto, trata-se de uma modalidade de comércio que realiza transações financeiras por meio de dispositivos e plataformas eletrônicas, como computadores e celulares, por exemplo.

No presente artigo, trataremos especificamente sobre como é feita a tributação dos produtos comprados por intermédio do e-commerce.

Venda vs Intermediação de Produtos e Serviços?

Se a comercialização online se limitava, primeiro, a produtos físicos, como livros, CDs e smartphones, esse mercado evoluiu muito.

Atualmente, a prestação de serviços também ganhou as redes e está disponível para ser comercializada em todas as suas modalidades por meio da internet.

Assim, no e-commerce, a pessoa jurídica adquire dados dos produtos e o revende em uma plataforma eletrônica.

Por exemplo, é o que ocorre com a venda de games, análises fiscais, disponibilização de espaços na nuvem ou a venda ou cessão de uso de softwares.

Todavia, também é comum a intermediação dos produtos e serviços ou, simplesmente, marketplace.

Por sua vez, o marketplace é um espaço que reúne diversas empresas, como uma espécie de shopping center virtual que conecta vendedores, mercadorias e compradores.

Assim, para realizar essa intermediação, o marketplace faz a cobrança de um determinado valor que representa a taxa de comissão pelo uso do layout.

Todavia, ressalta-se que o intermediador de serviços não se responsabiliza pelo produto comercializado.

Tributação das Receitas Auferidas em Plataformas Eetrônicas

Assim como acontece com outros tributos, o Imposto Sobre Serviços (ISS) – antigo Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN) também possui um ponto sensível que gera dúvidas sobre a quem ele é devido.

Especificamente sobre o ISS, as perguntas mais frequentes dos clientes são:

• Devo recolher o ISS quando vendo ou  intermedio algum serviço pela e-commerce?
• Para qual município devo recolher?
• Qual é a base de cálculo?

Para entender tais questionamentos é preciso entender que:

• O ISS é recolhido sempre que a venda de algum serviço acontece. Não importa, portanto, se a pessoa recebeu o respectivo pagamento pela prestação.
• O município responsável por recolher o ISS é aquele da sede do estabelecimento. Já no caso da intermediação de serviços, o imposto será devido para o local em que a pessoa jurídica prestar os serviços e-commerce de intermediação de serviços.
• No que concerne ao serviço, a base de cálculo do ISS é sempre o do valor do serviço. Na venda de um game personalizado no valor de R$ 100,00, por exemplo, a alíquota do ISS aplicada será sobre o referido valor

Adicionalmente, a tributação de quem faz a intermediação do comércio compõe as contas da pessoa jurídica.

Portanto, isso não é considerado lucro e, sim, mera taxa de comissão.

Lei Complementar 116/2003

Ademais, de acordo com a Lei Complementar 116, de 2003, que dispõe sobre o ISS, o estabelecimento prestador de serviços é aquele onde o contribuinte desenvolve a atividade de prestar serviços.

Todavia, o conceito de estabelecimento, para efeito de ISS, deve ser bem mais amplo.

Assim, para sua identificação deve-se levar em conta diversos fatores que, isolados ou conjugadamente, caracterizam a existência de um estabelecimento como:

• habitualidade da prestação de serviço em determinado município;
• existência de um ponto de contacto com clientes;
• os cartões de visita;
• o site na Internet;
• as contas de telefone, de fornecimento de energia elétrica e de água;
• a manutenção de pessoal e equipamento necessários à execução dos serviços;
• as informações do tomador de serviços;
• as eventuais inscrições em outros órgãos públicos;
• os anúncios e propagandas etc.

Portanto, o conceito de estabelecimento não requer a existência de um prédio como pode parecer à primeira vista.

Tributação Incidente Sobre as Compras Coletivas do e-commerce do Brasil

Precipuamente, o e-commerce é dividido em clubes de compras varejistas e clube de descontos.

Os primeiros envolvem a reunião de pessoas com os mesmos interesses sociais e de logística para realizar compras coletivamente.

Assim, trata-se de uma forma ou espécie de associação.

Em contrapartida, os segundos estão relacionados a empreendedores que possuem interesses comuns de gerar negócios.

Portanto, para tanto buscam atingir o maior número possível de consumidores para tal.

Todavia, a concessão de descontos coletivos exige cuidado com relação ao percentual que se pretende atingir.

Isto porque os estabelecimentos comerciais estão sujeitos a pagamentos regulares de PIS e COFINS sobre as vendas da sua loja virtual e ICMS sobre a mercancia e/ ou circulação dos produtos.

Além disso, ao compilar descontos e promoções, o intermediador também recolhe ISS, mesmo nas compras coletivas.

Por fim, aa Classificação de Atividades Econômicas, tais modalidades estão descritas sob os números 4713-0/02 (comércio varejista) e 7990-1/04 (intermediação de serviços).

Entretanto, importante ressaltar que a diferença do ISS recolhido pelo intermediador de serviços para os demais impostos é que a retenção fica a cargo do município em que o serviço é realizado e sua alíquota varia de 2 % a 5 %  dependendo da cidade.