Há cerca de um mês atrás, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos abriu um processo contra o Google sob a alegação de monopolizar os anúncios e serviços que oferece aos consumidores nos dispositivos e plataformas. De acordo com a documentação levantada pelo órgão norte-americano, composta por 155 páginas, o Google está sendo acusado de monopólio porque chegou ao topo muito rápido e permaneceu assim por muitos anos, mesmo com outros concorrentes em vigor, como o Yahoo, o AOL (América On Line) e até a entrada do Facebook, em 2014.
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O processo do Departamento de Justiça foi acompanhado por mais oito estados do país e pede para que o Google abra mão de sua divisão de publicidade. Ainda há a acusação de que o gigante de buscas corrompeu o mercado de publicidade online ao absorver a maior parte dos lucros, ao invés de distribuir entre os produtores de conteúdo.
O principal argumento do processo são as “aquisições anticompetitivas” feitas pelo Google. Os promotores usam a aquisição da DoubleClick, companhia de serviços de publicidades, como exemplo. Feita em 2008, a compra dessa empresa permitiu que o Google tivesse as condições para estabelecer um monopólio no mercado de publicidade digital, segundo o Departamento de Justiça.
Um porta-voz do Google disse que o processo “tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade”, de acordo com o portal Olhar Digital. Para a empresa, o argumento do Departamento de Justiça norte-americano é falho e retardaria a inovação da empresa, além de aumentar as taxas de publicidade.
Ainda em 2022, em uma tentativa de evitar o processo, a Alphabet (dona do Google) sugeriu retirar o negócio de publicidade digital do Google e colocar sobre outra empresa, ainda que do mesmo grupo. A medida não seria o bastante para o órgão norte-americano, que busca a saída da empresa desse setor mediante a venda.
Impacto no mercado de publicidade
Para o consultor em anúncios digitais, Gustavo Coelho, a princípio, não há motivo para que os anunciantes se preocupem com o processo. Ele não vê um impacto direto nos anúncios aqui no Brasil, “até porque, com o tamanho e a complexidade do processo, essa ação ainda deve demorar muito até que defina alguma coisa ou que alguma alteração seja feita na ferramenta”.
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Ele também não acredita que os anúncios sofrerão impacto no faturamento. “Pela minha experiência como consultor, ao longo dos anos, imagino que, cerca de 90% do faturamento dos anúncios do Google seja feito de forma pré-paga, ou seja, você paga e depois utiliza a ferramenta”, explica.
Enquanto só as grandes empresas e agências conseguem tem esse privilégio de pagar durante ou após o uso, a grande maioria primeiro paga por boleto e cartão de crédito para depois anunciar. Por esse motivo, até mesmo o próprio Google não deve ter mudanças no seu faturamento em razão do processo.
Ele também não acredita que a empresa mude a forma de pagamento e nem prejudique os anunciantes. “Em hipótese, o que pode acontecer é o Google Adsense ser obrigado a mostrar os extratos das parcerias de forma mais clara. Nesse caso, pode ser que a ferramenta precise devolver algum valor, mas isso é imensurável”, diz ele.
“Mas com a minha experiência de 11 anos com a Google, vejo que é uma empresa corretíssima, onde não vemos muitos problemas com ela, como acontece com o Facebook, por exemplo”, opina o especialista.
Como funciona os anúncios no Google
Hoje em dia, o Google tem cerca de 3 milhões de sites parceiros. Esses sites criam uma conta no Google Adsense e liberam espaço para potenciais anúncios. O Google insere os anúncios dos seus clientes dentro desses espaços e, toda vez que algum usuário clicar, o site parceiro ganha uma porcentagem em dólar. O valor é de acordo com o número de anunciantes de um mesmo serviço e região.
Para o consultor, o Google e o Facebook competem de igual para igual, mas em 2022, o primeiro faturou cerca de US$ 200 bilhões, enquanto o segundo chegou perto dos US$ 150 bilhões. Mesmo com a chegada de empresas como TikTok, Pinterest, Twitter e LinkedIn, o Google ainda tem um percentual maior que todas elas reunidas.
De acordo com números publicados pela Alphabet, cerca de 80% de seu faturamento advém da publicidade. Em 2021, a receita reportada pelo Google com a corretagem de anúncios chegou a US$ 31,7 bilhões 12% da receita total da Alphabet. A gigante das buscas distribui cerca de 70% dessa receita para editores e desenvolvedores da web.
