O plano de marketing é parte essencial no plano de negócios da empresa.
Através dele definimos as estratégias de posicionamento, ou seja, público-alvo, produto, preço, praça e promoção.
O plano de negócio depende do plano de marketing, pois é ele quem define o produto ou serviço, a forma de venda e o público.
Ou seja, tudo isso é detalhado no plano de marketing, por isso ele é tão importante no plano de negócios.
Baseado nos 4P’s, alguns outros fatores também influenciam no plano de marketing, como público-alvo e concorrentes.
Montando o plano de marketing
Organizar os 4P’s no plano de marketing exige muito mais que pensar somente em números.
Há uma série de questões que devem ser respondidas.
Produto
Aqui define-se características, funcionalidades e atributos do produto.
Ou seja, tudo referente ao produto, tamanho, embalagem, cor, formato etc.
Para ter essas respostas, algumas perguntas devem ser feitas:
- O que o cliente espera?
- Quais atributos?
- Qual imagem o produto quer passar?
Portanto, nessa etapa usa-se muito a pesquisa para saber a opinião do consumidor.
Preço
Primeiramente, deve definir o preço e como cobrará do cliente.
- venda única
- mensalidade
- pacotes
Ou seja, aqui é feito todo planejamento das formas de cobranças.
Praça
Local onde o produto terá disponibilização, ou seja, ponto de venda, revendedores etc.
E a forma de distribuição e entrega do produto, parte importante no plano de marketing.
Promoção
Definição das estratégias de divulgação online e offline.
Ou seja, as ações utilizadas para realizar promoção e propaganda do produto.
Investimentos no marketing
Nessa fase o caminho do marketing já está traçado.
Portanto, a partir de agora é só juntar as estratégias e traçar os custos.
O recomendando é trabalhar conhecimento de preços e orçamentos disponíveis.
Monitoramento do Plano de Marketing
Nessa etapa do plano, que acontece em paralelo com as outras etapas, o objetivo é acompanhar e avaliar tudo que foi planejado e o que está sendo feito, baseado no plano de marketing.
Ou seja, é nessa etapa que, se algo não está saindo como o esperado, é a hora de realizar as correções necessárias.
Por isso é tão importante acompanhar de perto o planejamento, e controlar cada etapa.
E por fim, vem a fase de avaliar todas as tarefas.
Esse planejamento é muito importante para um controle ,principalmente, do controle de custos.
Portanto, se você ainda não tem um plano de marketing ativo, espero que essas dicas possam te ajudar.