Ano passado, nos Estados Unidos a Temu era uma empresa desconhecida. No entanto, atualmente, esse aplicativo de compras de uma startup chinesa de tecnologia está em alta, superando a concorrente Shein, à medida que os consumidores norte-americanos enfrentam a alta da inflação.
Ameaça para Shein?
De modo geral, a plataforma Temu tem conquistado os corações e os smartphones dos consumidores nos Estados Unidos. Apesar de ser praticamente desconhecida há pouco tempo, ela se tornou o aplicativo iOS mais baixado na maior parte dos dias em 2023. Essa ascensão meteórica revela uma nova tendência no cenário do comércio eletrônico.
Gastos na Temu superam os da rival Shein
Os números falam por si: em maio, os gastos realizados na Temu, um e-commerce apoiado pelo gigante chinês PDD, ficaram 20% acima dos gastos na varejista de fast-fashion Shein nos EUA.
Portanto, essa informação, divulgada pela Bloomberg Second Measure, uma empresa de análise de transações financeiras, confirma o impacto significativo que a Temu está causando no mercado americano.
A estratégia das marcas chinesas apoiadas pela China
A Temu faz parte de um movimento maior protagonizado por marcas chinesas que buscam atrair compradores americanos preocupados com os preços.
Contudo, apesar das tensões entre Pequim e Washington, que abrangem diversas questões, desde alegações de espionagem até direitos humanos, a Temu e outras empresas chinesas conseguiram conquistar a confiança dos consumidores americanos que desejam alternativas acessíveis.
A busca por diversificação nas cadeias de suprimentos globais
Além da preocupação com os preços, os EUA têm buscado afastar as cadeias de suprimentos globais da dependência excessiva da China. A Temu surge como uma opção interessante para aqueles que desejam explorar outras opções fora do gigante asiático.
Essa busca por diversificação está alinhada com a estratégia do governo norte-americano em reduzir a dependência econômica de um único país. De forma geral, o sucesso da plataforma Temu nos Estados Unidos é um fenômeno notável em meio à alta da inflação e à tensão entre China e EUA.
Sua ascensão meteórica, aliada aos gastos superiores em relação à rival Shein, demonstra que os consumidores americanos estão abertos a novas opções e estão dispostos a explorar alternativas para enfrentar os desafios econômicos atuais.
Contudo, a presença da Temu e de outras marcas chinesas no mercado americano é um sinal claro de que as relações comerciais estão se transformando e de que os consumidores estão cada vez mais conscientes das oportunidades globais disponíveis para eles.
Inflação e fluxo de oferta e demanda
A alta da inflação nos Estados Unidos tem afetado diretamente o poder de compra dos consumidores, que buscam alternativas que sejam economicamente viáveis.
Nesse contexto, a Temu surge como uma opção atrativa, oferecendo uma ampla variedade de produtos a preços competitivos. Sua posição como o principal aplicativo iOS baixado demonstra a rápida aceitação dos consumidores e sua disposição em experimentar marcas emergentes.
Além disso, a busca por diversificação nas cadeias de suprimentos globais reflete a preocupação dos Estados Unidos em reduzir sua dependência excessiva da China.
Estratégia alternativa
Certamente, a presença da Temu no mercado americano contribui para essa estratégia, fornecendo aos consumidores uma opção alternativa que vai além das marcas tradicionais. No entanto, é importante acompanhar como essas tendências irão se desenvolver no futuro. Uma vez que a volatilidade política e econômica pode influenciar a dinâmica do mercado.
Portanto, marcas chinesas precisarão continuar a construir confiança e oferecer produtos de qualidade para manter seu sucesso nos Estados Unidos. No geral, a ascensão da Temu nos Estados Unidos destaca a capacidade das marcas chinesas de se adaptarem às demandas do mercado global e de atrair consumidores através de preços competitivos.
