Em um mundo cada vez mais digital, uma nova profissão vem ganhando destaque no mercado: o creator manager ou gestor de influenciadores. Este profissional surgiu da necessidade de gerenciar as carreiras dos influenciadores digitais, que se multiplicaram exponencialmente nos últimos anos, transformando o que antes era apenas um hobby em uma carreira lucrativa e estruturada.
Com mais de 500 mil influenciadores digitais, o Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking global de criadores de conteúdo, ficando atrás apenas da Índia e da Indonésia. Mas você sabe o que faz um creator manager e quanto ele ganha? Continue lendo e descubra mais sobre esta profissão.
O que faz um creator manager?
O creator manager é o profissional responsável por gerenciar a carreira de influenciadores digitais, atuando como uma ponte entre eles e as marcas.
Suas responsabilidades vão muito além de simplesmente agendar parcerias comerciais. Este profissional desenvolve estratégias completas para o crescimento da carreira dos influenciadores, cuidando de aspectos como:
- Planejamento estratégico da presença digital;
- Negociação de contratos e parcerias com marcas;
- Análise de métricas e resultados;
- Gestão de agenda e compromissos;
- Desenvolvimento da imagem e posicionamento do influenciador;
- Identificação de oportunidades de crescimento;
- Gerenciamento de crises.
Segundo Rafael Ventura, CEO da NINE Comunicação, agência especializada em gestão de carreiras de influenciadores, “o marketing de influência é um mercado extremamente lucrativo, principalmente no Brasil. Uma prova disso é que cerca de 43% da população já realizou uma compra de produtos ou serviços influenciada por um criador digital”.
Como a profissão surgiu
A profissão de creator manager emergiu naturalmente com a profissionalização dos influenciadores digitais. À medida que o marketing de influência se consolidava como uma estratégia eficaz para as marcas, surgiu a necessidade de profissionais especializados em gerir o trabalho desses criadores de conteúdo.
O reconhecimento da profissão de influenciador digital pelo Ministério do Trabalho em 2022, com registro na Classificação Brasileira de Ocupações (CBO) sob o número 2534-10, também contribuiu para a formalização do creator manager como uma carreira legítima e necessária no mundo digital.
Como são os salários em 2025
Os salários dos creator managers em 2025 variam significativamente de acordo com a experiência, o porte da agência ou empresa, e o nível dos influenciadores gerenciados.
Profissionais iniciantes na área podem esperar salários a partir de R$ 4.000, enquanto gestores com experiência e uma carteira de influenciadores bem estabelecida podem facilmente ultrapassar os R$ 10.000 mensais. Para aqueles que trabalham de forma autônoma ou têm sua própria agência de gestão, os rendimentos podem ser ainda maiores, chegando a R$ 20.000 ou mais, dependendo do perfil dos influenciadores gerenciados.
É importante ressaltar que muitos creator managers trabalham com modelos de remuneração que incluem um percentual sobre os contratos fechados para seus agenciados, o que pode aumentar significativamente seus ganhos à medida que os influenciadores crescem em relevância e valor de mercado.
O dia a dia de um creator manager
A rotina de um gestor de influenciadores é intensa e variada. Um dia típico pode incluir:
- Reuniões com influenciadores para alinhar estratégias;
- Negociação de contratos com marcas;
- Análise de métricas de desempenho;
- Planejamento de conteúdo;
- Gestão de crises;
- Prospecção de novas oportunidades;
- Acompanhamento de tendências do mercado.
Habilidades e competências necessárias
Imagem: Canva
Para se destacar como creator manager em 2025, é necessário desenvolver um conjunto específico de habilidades técnicas e comportamentais:
- Conhecimento de marketing digital: Domínio de estratégias de SEO, SEM, marketing de conteúdo e análise de métricas
- Familiaridade com redes sociais: Conhecimento das principais plataformas, seus algoritmos e tendências
- Habilidades de negociação: Capacidade de fechar contratos vantajosos para os influenciadores
- Visão estratégica: Habilidade para planejar o crescimento a longo prazo da carreira dos influenciadores
- Comunicação eficaz: Facilidade para se comunicar tanto com os influenciadores quanto com as marcas
- Gestão de relacionamentos: Capacidade de construir e manter relações profissionais sólidas
- Análise de dados: Habilidade para interpretar métricas e resultados de campanhas
- Criatividade: Para desenvolver estratégias inovadoras que diferenciem seus agenciados
Mercado de trabalho para creator managers
O mercado de trabalho para os gestores de influenciadores está em plena expansão em 2025. Com a crescente profissionalização do setor, as oportunidades surgem em diferentes frentes:
- Agências especializadas em marketing de influência
- Departamentos internos de grandes marcas
- Agências de publicidade tradicionais
- Atuação como profissional autônomo
- Plataformas de tecnologia
Como se tornar um creator manager
Se você se interessou pela profissão de creator manager, aqui estão os passos para ingressar nessa carreira:
- Formação acadêmica: Embora não exista uma formação específica, cursos nas áreas de Marketing, Publicidade, Comunicação ou Administração podem fornecer uma base sólida;
- Especialização: Busque cursos específicos sobre marketing de influência, gestão de mídias sociais e análise de dados digitais;
- Experiência prática: Comece gerenciando perfis menores ou oferecendo consultoria para influenciadores iniciantes;
- Networking: Construa uma rede de contatos no meio digital e participe de eventos do setor;
- Portfólio: Desenvolva cases de sucesso que demonstrem sua capacidade de gerar resultados;
- Atualização constante: Mantenha-se informado sobre as tendências e mudanças nas plataformas digitais.
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Perguntas frequentes
- É necessário ter formação específica para ser um creator manager? Não existe uma formação específica obrigatória, mas cursos nas áreas de Marketing, Publicidade, Comunicação ou Administração podem fornecer uma base sólida.
- Qual a diferença entre um creator manager e um agente de influenciadores? O creator manager atua estrategicamente na carreira do influenciador, enquanto o agente foca em contratos comerciais.
- É possível trabalhar como creator manager de forma remota? Sim, muitos creator managers trabalham remotamente, já que grande parte da comunicação com influenciadores e marcas pode ser feita online.
- Qual o percentual médio que um creator manager recebe sobre os contratos dos influenciadores? O percentual varia, mas geralmente fica entre 10% e 20% do valor dos contratos fechados.
- Quais ferramentas são importantes para um creator manager em 2025? Ferramentas de análise de métricas (como Google Analytics), plataformas de gestão de redes sociais (como Hootsuite ou Buffer), softwares de CRM para gerenciamento de relacionamentos, e ferramentas de IA para otimização de conteúdo são importantes.
