Black Friday: alta intenção de compra do consumidor pode ser uma grande oportunidade para o comércio

A Black Friday pode ser um sucesso para muitas empresas, visto que a Intenção de Consumo das Famílias (ICF) teve alta de 1,3% em novembro e alcançou 89 pontos, o maior patamar desde abril de 2020, segundo índice divulgado hoje (21) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), de acordo com  a Agência Brasil.

Black Friday: alta intenção de compra do consumidor pode ser uma grande oportunidade para o comércio

A pesquisa tem como base 18 mil questionários aplicados em todas as unidades da federação, de acordo com informações oficiais. A CNC vê o desejo de consumir impulsionado pela Black Friday, o Natal e a Copa do Mundo. Segundo o estudo, quatro em cada dez consumidores pretendem comprar produtos relacionados ao mundial, principalmente homens, jovens e de alta renda.

Emprego e renda

Somados ao consumo ligado a essas datas, estão a inflação mais moderada nos últimos meses, a contínua geração de vagas de trabalho formal e as maiores transferências de renda na reta final de 2022, quando foram disputadas as eleições nacionais e estaduais, informa a Agência Brasil.

Apesar da melhora acumulada de 21,3% ao longo de 2022, o indicador só é considerado positivo quando supera os 100 pontos, segundo informações oficiais. Entre os componentes do índice, puxam o ICF para baixo desse patamar o nível de consumo atual, a perspectiva de consumo, o acesso ao crédito e o momento para bens duráveis. 

Por outro lado, mantêm-se acima dos 100 pontos a percepção sobre o emprego atual, a renda atual e a perspectiva profissional, explica a Agência Brasil. Em uma comparação da Copa do Mundo deste ano com a de 2018, aumentou de 7,5% para 14,9% a intenção de comprar roupas, e, de 9,9% para 14,6%, a intenção de comprar alimentos e bebidas. Já os planos para comprar televisores caíram de 4,3% para 3,8%. 

Segmentos

Mesmo assim, as estimativas da CNC indicam que o segmento de móveis e eletrodomésticos deverá responder pela maior parte do faturamento do comércio em razão do evento, com 34% do total das vendas, destaca a Agência Brasil.

Dados regionais

Em um recorte por estado, o desejo de consumir produtos em decorrência da copa chega a 76,4% entre os maranhenses, e a 59% entre os paranaenses. Em Alagoas, Sergipe e Amazonas, mais da metade dos consumidores está inclinada a comprar algo por conta da copa, de acordo com a recente divulgação da Agência Brasil.

Portanto, é possível gerar ações para elevar as vendas do final de ano, aproveitando a oportunidade de intenção de compra do consumidor final.