Imagina ver o story de alguém sem aparecer na lista de visualizações — e ainda por cima dentro do próprio Instagram, de forma oficial.
O Instagram está testando uma nova assinatura premium que oferece aos usuários pagantes acesso a recursos exclusivos, entre eles a possibilidade de visualizar stories sem ser identificado pelos autores das postagens.
A lista de benefícios exclusivos para assinantes inclui vários recursos relacionados ao stories do Instagram, como a capacidade de visualizar o story de outra pessoa sem que ela saiba.
Esse tipo de funcionalidade já existia em aplicativos de terceiros há alguns anos. A diferença agora é que a própria Meta pode estar incorporando esse comportamento ao aplicativo de forma nativa e paga.
Os stories são um dos formatos mais populares do Instagram. Qualquer pessoa que assiste a um story aparece automaticamente na lista de visualizações do criador. Esse mecanismo sempre foi uma das formas de saber quem está acompanhando o conteúdo publicado.
Os stories, um dos recursos mais populares do aplicativo, atualmente, expiram após as primeiras 24 horas.
Além da visualização anônima de stories, a assinatura traz outros recursos exclusivos:
Usuários pagantes também podem criar listas de audiência ilimitadas e estender a duração de um story por mais 24 horas.
Os preços praticados nos países de teste são bastante acessíveis:
A Meta oferece ainda a possibilidade de experimentar gratuitamente por um mês, como forma de atrair assinantes no início da disponibilização do plano pago.
Não há previsão de preços ou lançamento para o Brasil.
A iniciativa é parte de um esforço da Meta, dona da rede social e também do Facebook e do WhatsApp, para construir uma fonte de receita confiável fora do principal negócio de publicidade da empresa.
Essa movimentação não é isolada. Outras empresas dependentes de publicidade, incluindo Snap e o X de Elon Musk, também têm investido em assinaturas, que são consideradas complementares aos anúncios e fornecem uma fonte de receita mais previsível.
Para se ter uma ideia do potencial desse modelo, a Snap revelou recentemente que conta com impressionantes 25 milhões de assinantes em seu plano premium e projeta alcançar a marca de US$ 1 bilhão em receita anual com este modelo.
A Meta, controladora do Instagram, já experimentou diversos produtos de assinatura ao longo dos anos e oferece um para que as pessoas possam apoiar os criadores de conteúdo que acompanham.
A Meta também está considerando assinaturas premium para Facebook e WhatsApp, o que foi confirmado pela empresa em fevereiro de 2026.
Para quem produz conteúdo regularmente no Instagram, o Instagram premium traz implicações diretas. A visualização anônima, por exemplo, reduz a precisão das métricas de alcance — dado que criadores usam para avaliar o desempenho dos stories.
Por outro lado, recursos como listas de audiência ilimitadas e a extensão do tempo dos stories podem ser úteis para quem precisa segmentar conteúdos para diferentes públicos.
O próprio Instagram se pronunciou sobre o assunto. “Esperamos, com esses testes, entender o que é mais valioso para as pessoas em um conjunto de recursos premium”, declarou um porta-voz do Instagram, confirmando que a empresa está testando o nível de assinatura premium em alguns países.
A declaração indica que o plano ainda está em fase de avaliação e pode ser ajustado, ampliado ou até descontinuado dependendo dos resultados.
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