Pesquisa de mercado – SIM, eu quero saber o que fazer! – Parte 3

Dividimos a série “Pesquisa de mercado” em 4 partes. Nesta terceira parte falaremos sobre o SIM ( Sistema de Informações de Marketing).

SIM – Suas informações merecem atenção

É importante as empresas desenvolveram seus próprios bancos de dados, e alimentá-los de forma periódica com novas pesquisas de mercado.

O banco de dados faz parte do SIM ( Sistema de Informações de Marketing).

O SIM é um conjunto de recursos voltados para a geração e distribuição de marketing, através de diversas ferramentas. São as informações do SIM que trazem alternativas estratégicas para serem acompanhadas e implantadas dentro do marketing, ou em outro setor, com reflexo direto no ambiente de marketing da empresa.

O SIM ( Sistema de Informações de Marketing) é uma ferramenta estratégica, as informações da pesquisa de mercado são os dados que direcionam as etapas do SIM. Após elaborar e aplicar a pesquisa de mercado, o fluxo do processo vai para a próxima fase, o planejamento estratégico.

Planejamento estratégico através do SIM

 Gestão de Marketing

• Analisa
• Planeja
• Implanta ou implementa
• Controla as etapas do processo

As análises são oriundas de:

• Avaliação das necessidades e distribuição das informações

As necessidades e distribuição são disponibilizadas através de:

Registros internos

Inteligência de marketing 

Pesquisa de marketing

Ambiente de Marketing –  As informações voltam para análise do gestor

• Concorrentes
• Mercados
• Públicos
• Canais
• Forças macroambientes

Todas essas informações viram base de dados para as estratégias de sua empresa. A análise estratégica permite atuar de forma preventiva, além das ações de marketing que serão apontadas pela pesquisa de mercado.

No próximo artigo dessa série falaremos mais sobre o objetivo do SIM.